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衛(wèi)浴企業(yè)的暴力發(fā)展時代已經(jīng)過去，發(fā)展的速度也逐步的減慢理來。諸多衛(wèi)浴企業(yè)的市場份額在不斷的縮減，利潤增長也趨向平緩狀態(tài)，但是部分衛(wèi)浴企業(yè)為了謀求新的利潤增長，衛(wèi)浴企業(yè)也開始紛紛進行跨界營銷。
衛(wèi)浴跨界營銷成品牌推廣重要途徑
低關注度是衛(wèi)浴行業(yè)營銷的一個致命硬傷，絕大部分消費者只有在有裝修需求的時候才愿意關注衛(wèi)浴產品或品牌的信息，即使在日常生活中消費者時時刻刻都會接觸到衛(wèi)浴產品，但由于衛(wèi)浴產品logo不會印在衛(wèi)浴表面上，這就決定了衛(wèi)浴產品或品牌不會受關注。但是，關注度決定了知名度，可以說，提升衛(wèi)浴品牌的關注度成為衛(wèi)浴商家制勝的關鍵。
要提升衛(wèi)浴品牌的關注度，就需要靠一系列營銷策略的制定和執(zhí)行進行推廣。對于低關注度的衛(wèi)浴行業(yè)而言，跨界營銷無疑是一個進入消費者眼球的捷徑。衛(wèi)浴企業(yè)需要打破傳統(tǒng)的營銷思維模式，可以跨界體育、娛樂等熱門行業(yè)來提高關注度，從而吸引更多用戶關注，獲得更大的知名度和市場份額。
衛(wèi)浴跨界營銷需有新意
縱觀我國衛(wèi)浴行業(yè)，作為一種新型營銷模式的跨界營銷已經(jīng)初露鋒芒了，一些衛(wèi)浴品牌企業(yè)紛紛試水跨界營銷，并取得不錯的成績。比如說，某品牌衛(wèi)浴發(fā)起的聯(lián)合家具、涂料、衛(wèi)浴等行業(yè)品牌的跨界營銷模式等，據(jù)了解部分衛(wèi)浴企業(yè)創(chuàng)新性地嘗試“多條腿”走路，分散了自身的經(jīng)營風險的同時，也集聚了更多的客戶資源，創(chuàng)造了新的利潤增長點。
但實際上，在衛(wèi)浴行業(yè)并非所有跨界營銷活動能夠達到預期目的。因為目前我國衛(wèi)浴企業(yè)的跨界營銷經(jīng)驗尚淺，且衛(wèi)浴行業(yè)的產品同質化嚴重以及品牌化還發(fā)展不夠成熟，增加了企業(yè)跨界營銷的難度。為此，衛(wèi)浴企業(yè)要想成功地跨界，就要不斷優(yōu)化自身的產品、品牌、發(fā)展戰(zhàn)略、運作模式、團隊等，才能達到1+1>2的效果。
“你不敢跨過去，就有人跨過來打你�！笨缃鐮I銷已經(jīng)成為企業(yè)營銷的一種潮流和趨勢，對于衛(wèi)浴企業(yè)而言，更重要的是打破傳統(tǒng)思維，做到“跳出品牌看品牌、跳出行業(yè)看行業(yè)”。
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